將【「台灣品牌」推向全世界】（上）用創意和信心一決勝負
10/31 08:44更新
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■液晶電視變成足球或玩具電視！ 脫離單純ＯＥＭ代工，發展自有品牌
台灣的製造業包括製造電腦的心臓「主機板」而稱霸占全世界市場的資訊設備製造商等，在各種資訊產品範疇中都具有國際性競争力，但是現在各個企業已逐漸企圖脫離過去以OEM代工為主的生產方式，開始準備建立並推出「自有品牌」。雖然台灣在國際政治現實中一直不斷地承受中國的打壓，但是民間企業卻不斷地展現不亞於中國「聯想集團」或是韓國「三星」的創意和技術，急速地在國際間提昇更多的能見度。在此，我將分三次介紹朝氣蓬勃的台灣企業。（產經新聞記者：
≪有童趣的產品≫
在台灣最大都市，台北市内早晚上下班時間，所有道路上都充滿無數的摩托車。這是台北人上班上學的主要交通工具，而摩托車騎士們臉上則戴著各式花色的口罩，以防止吸入廢氣。就如摩托車騎士們臉上各色的口罩一般，即使是戴著口罩也要各費心思，戴出自己的特色，而且這些特色也展現在台灣的各個角落，並由此孕育了提昇品牌價値的各式巧思。
在液晶電視的畫面周圍包上長頸鹿或是獅子布偶、蜘蛛人的大型公仔造型。或是在足球及玩具火車的造型當中嵌入一個液晶電視畫面。
一般而言，日本的消費者對電視的看法，就只是個「用來顯示影像的東西」，而對電視的外觀只要求外型摩登就好。所以當台灣製造商做出「意料外的創意產品」時，台灣生產的創意電視機，在日本就賣得很好。
我描述的就是台灣的液晶電視製造商「瀚斯寶麗」的產品。據該公司的陳夢瑜副總經理說，該公司在各國共計設立了約一百家自有品牌產品的國外直營店。由於設計的電視造型都是在精心研究過歐美流行趨勢後製造的，所以在歐州市場的銷售狀況最佳。今年在國外的銷售台數已有二十萬台，明年預計會成長1.5倍，大約三十萬台。
≪瞄準日本市場≫
「瀚斯寶麗」品牌現在的銷售狀況是很不錯，但這也是在一番慘澹經營之後，才浴火重生的品牌。
瀚斯寶麗的母公司是專門OEM代工製造平面液晶顯示器的瀚宇彩晶公司。雖然對公司的製造技術極有自信，但是該公司所打出的自有品牌銷售狀況卻無法和國內外著名企業品牌產品相抗衡。所以為了突破，在2003年時，為了掌握消費者愛好新奇事物的心理，而開創了新品牌「瀚斯寶麗」，希望藉由高度的設計能力打出國外市場。
但是在日本市場方面，去年和今年瀚斯寶麗只在横濱和東京的六本木開了兩家店面。據該公司陳副總的說法是：「因為日本人只喜歡買日本品牌的商品」，所以開拓日本市場只是該公司的次要目標。
從專門做OEM接單生產策略轉型，成功地推出自有品牌的台灣企業並不是只有瀚斯寶麗一家而已。
生產投影機並占有全球最大市場規模的「Coretronic（中強光電 ）」，在2002年設立子公司發展投影機的自有品牌公司「奧圖碼科技股份有限公司」，以活用在OEM生產時代所培養出來的技術能力，目前的自有品牌「Optoma」已開始在歐美市場獲得相當高的評價。
以「Optoma」品牌售出的投影機去年總共銷售三十五萬台。而且不止是在歐美暢銷，該公司郭特利總經理說：「明年我們計畫進入競爭最激烈，也最難打入的日本市場」，接下來的市場開拓策略就是要打開日本市場。
將【「台灣品牌」推向全世界】（中）也要呼籲企業「回流」
■ 對於過度依賴中國製造及産業空洞化的戒備感
≪占前幾名的外銷金額≫
不久前，在北京發生一件中國方面處理極為不當，而引發物議的重大事件。日本三越百貨公司和台灣企業新光集團的合資公司，共同投資在北京設立大型百貨公司，北京新光天地的台灣經營幹部們，遭到中國方面的合資企業用不太正當的理由，單方面地排除於公司之外。
從台灣開放對中國投資以來，至今已經有不少在中國設廠投資的台灣中小企業，遭遇到類似的問題，但是多半沒有受到大眾媒體的注意。但因為這次的遭遇是發生在大公司身上，所以特別受到矚目，因而被視為「異常狀態」，同時台灣也出現了：「不得不盡量減少到中國投資」的聲音。
但另一方面，台灣政府當局對這件事並沒有出現太過大驚小怪的反應，這可能是因為台灣的經濟對中國的依賴程度太高之故。
台灣的總人口數至2006年時，已經有兩千兩百八十八萬人，大約是日本人口數的五分之一，但是對中國的進出口總金額則已經達到日本的對中貿易額一千八百四十四億美元（約二十一兆日圓）的一半，總金額高達九百一十二億美元。目前台灣企業到中國投資的金額雖已經不再攀高，但是在2004年時，對中國投資總額最高時約為七十億美元，金額大約是1999年的約五倍左右。而且中國對外出口金額最高的企業中的第一及第二名都是台資企業，中國的前二十五大企業中，也有八家是台資企業。
隨著中國的經濟成長腳步，台灣經濟也一直持續地成長。在2000年時的經濟成長率為5.77%，2001年的成長率降為負2.17%，但是後來一直維持在每年5%左右的成長率。預估今年的經濟成長率為4.58％，是日本的兩倍以上。
在高度達五百零八公尺，號稱世界最高的「台北１０１」大樓附近，仍有許多新的高樓大廈正在興建中。在台灣第二大都市、高雄市今年則有一個台灣最大的購物中心「夢時代」開幕落成，連日本的阪急百貨公司都參與投資，並在其中設置阪急百貨公司。而在台灣第三大都市，台中市今年也有現代化的高級飯店開張，在飯店周圍也有許多新的辦公大樓等在興建當中。
≪利用獎勵投資條例≫
即使台灣各大都市有如此多的新建大樓及購物中心，看起來就是極為「蓬勃發展」的樣子。而且失業率也從一度超過5%，降到低於4%，已經有相當大的改善。但是在台灣仍然經常聽到人們在叫著「不景氣」。主要的背景是由於人們相當擔憂産業空洞化的問題，而且貧富兩極的社會已經形成，即為「Ｍ型社會」，能夠被視為中產階級的人變少了。
從2001年起，台灣政府為了讓台商「回歸台灣」，特別對各企業提供費用極為優惠的工業區土地。最近六年來從中國回到台灣來享受土地優惠措施的企業，共計八百三十三家。而且從2005年起，台灣政府也特別提供融資，獎勵台商回流台灣來投資設廠，不斷地加強台灣本土企業的回歸。
但即使台商減少對中國的投資金額，但是真正回到台灣設廠的企業似乎並不夠多。因為事實上許多台商雖然減少在中國的投資，但是因為越南或泰國等的薪資條件還是遠比台灣便宜，所以台商到越南泰國投資設廠的好處，還是遠優於台灣國内的獎勵投資措施。
還有一家對歐美越野摩托車賽車提供廣告贊助，而打響品牌名聲的輪胎製造商，瑪吉斯（MAXXIS，正新輪胎），在過去十年來其營業額成長三倍。全公司從業員工共約一萬六千人，但是工廠大部份是設在中國或是泰國、越南等地，在台灣國内的員工人數只有三千五百人。該公司未來十年的營業額目標是設定為目前的三倍，預計員工人數將會到達兩萬六千人，但是根據黄重仁副總經理的說法：「我們台灣國内的員工人數不會増加」。
台灣目前令人感到極為不滿意的Ｍ型社會，今後似乎也不會有什麼變化。製造超過十億日圓以上的超級豪華遊艇，賣給歐美首富等上流社會的豪華遊艇製造公司嘉鴻集團（Horizon Group）的呂佳揚執行長指出：「台灣政府至今對於國人擁有遊艇方面，仍然設有許多限制，所以本公司產品在台灣並不易銷售，不過我相信遲早有一天，我們也能夠在台灣國內銷售豪華遊艇。」
但是台灣政府還是向海外企業招手，希望國外企業能夠到台灣來投資，以解決投資不振的情況。（
將【「台灣品牌」推向全世界】（下）比爾・蓋茲也提供保證
■技術革新／ＩＴ産業／合理價格
≪ELPIDA來台投資≫
今年七月一日，位於台灣中部的第三大都市台中工業區一個專門製造大型電腦用的DRAM工廠正式開工生產，這家工廠是由日本專門製造DRAM的製造商 ELPIDA MEMORY和台灣的力晶半導體公司（ＰＳＣ、Power Chip Semiconductor）合資設立的瑞晶電子公司。這兩家公司分別出資八百億日圓，預計至2011年為止會在相當於四個東京巨蛋大小的建廠基地上，投入一兆六千億日圓的資金設廠生產DRAM。
由於數位家電及行動電話前景看好，所以兩家公司共同投入巨資生產DRAM，以因應未來持續增加的半導體材料的需求，但是對ELPIDA公司而言，這項巨額投資也是一個極大的賭注。
為什麼ELPIDA公司會選擇台灣為其投資設廠的地點，最主要的理由是其長期技術合作夥伴力晶半導體早已經取得適當的建廠用地，所以能夠很快建廠提早投產，等於天時地利人和都有了，另外還有一項最重要的有利條件是，台灣政府提供的優惠稅率。
從1991年起，台灣政府通過促進產業升級條例，獎勵企業增加設備投資，對企業的舊有設備折舊提供補助，以及獎勵企業的研發投資，還有對投資設立研發中心的企業提供優惠税率等。結果讓本來從1990年以後開始減少對台投資的日本公司提高了再度來台投資的意願，日資的投資金額，在1993年時最低，之後日商對台投資金額開始回流。從1999年以來投資金額達到最高峰，從此每年的日商投資金額都有增加的趨勢。
ELPIDA MEMORY和力晶合資在台設廠生產DRAM，是日商對台灣投資趨勢不降反升的一個最具象徵性的案例。而且台灣政府當局還是非常積極地對外商投資進行招商活動。現行的促進產業升級條例預定在2009年期滿，不過台灣政府又繼之推出：「産業創新價値條例」，以求招徠企業更一步地在台投資。
≪振興經濟不能只依賴民間消費≫
「我毎次到台灣訪問時，都對台灣產業的生產技術革新感到驚訝。台灣的資訊産業製造品質非常好的電腦，而且用極為合宜的價格提供市場銷售，這是無庸置疑的。」
今年六月世界著名的微軟公司總裁比爾蓋茲在英國的BBC播出上述的廣告，又在今年九月於美國CNN放映的廣告中，做了以上的陳述。這個廣告是由台灣經濟部所屬財團法人機構對外貿易發展協會（TAITRA）所製作的。而能夠請得到比爾蓋茲為台灣做這樣的廣告，主要的理由是因為台灣有許多公司都和微軟有相關程度的良好合作關係，所以當外貿協會發動這些著名企業的老闆幫忙請求之下，比爾蓋茲也二話不說，幫台灣的外貿協會拍攝了上述兩次的廣告。
台灣政府為什麼如此積極地尋求國內外企業來台投資的理由是極為明確的。就如外貿協會的呂文瑞副理事長在接受我的採訪時所說的：「我們不諱言，台灣有太多工廠外移到中國生產，因而造成台灣産業的空洞化，但是因為我們是極小的島國，所以我們也不能完全仰賴民間消費，來促進台灣的經濟成長。因此我們要特別加強鼓勵對台灣企業的投資。」
同時呂副理事長也列舉出台灣政府期望能加強促進投資的業種，是除了高科技產業之外，還包括觀光業等服務業的投資。另外和日本相同的，由於社會結構上出生率減少，人口老化的進展，所以他說：「醫療産業也是絕對必要的。」
目前在台灣要求如輪胎或自行車等的傳統産業再回到台灣來製造是很不容易的。但是，如果台灣當局能夠把台灣塑造成一個具有魅力的投資地點的話，呂副理事長說：「我們就有辦法讓企業界在台灣設置最先進的工廠，如此一來，我們就能夠加速台灣的經濟成長，而且會有長久而持續的成長。」
≪台北的地價上漲≫
明年台灣將會迎接總統大選。到時候要看是由陳水扁総統率領的民進黨會獲勝，還是台灣最大在野黨國民黨會勝出，則台灣和中國之間的距離，及相互間的關係也會發生變化，甚至於會影響到未來台灣經濟的走向。
雖然目前台灣的政治情勢不明朗，但是這幾年來台北市的精華地區的地價仍然呈倍數成長，據了解甚至有些高級大樓的房租也是「租金幾乎和東京差不多。」台北市高昂的地價也是代表，台灣經濟中所擁有的「品牌能力」受到世界肯定的一個佐證，這似乎也顯示台灣的最大都市的房地產價值還是受到多數人的高度肯定。（
≪智慧財產權意識有了變化≫
薩克司風的製造商「SaxPlayHouse（后里薩克司風玩家館）」本來也是專門做 OEM代工生產的，最近也開始針對國外市場推出自有品牌外銷。近幾年來，台灣的企業逐漸加強推出自有品牌或是設計，推測應該也是針對中國對台灣施加政治壓力的反彈。
「台灣設計博覧會」是從五年前開始推出，每年前來參展的企業年年增加。彼此相互競爭，看誰做出來的設計，能夠獲得全世界消費者的青睞。
這些企業包括日本人都不知道他們是來自台灣，總公司設在日本的趨勢科技 （Trend Micro），還有在收購美國Gateway公司的電腦製造商宏碁等，著名的企業都來參展。整個設計博覽會會期十天左右，有許多年輕人前來參觀，合計十天的參觀人數大約共有三十萬人。
台灣終於開始知道重視品牌的價値，現在對仿冒品或是盜版商品的認知也有了變化，台灣政府在2003年，開始設置專門取締仿冒或是盜版商品的警察部隊「智慧財産權大隊」。
據廖高江隊長指出：「加強取締仿冒品，能夠提昇國際間對台灣的信頼度，甚至於能夠提昇台灣企業的品牌價値。」
文章引用來源 Fuji Sankei Business I
http://www.iza.ne.jp/news/newsarticle/economy/worldecon/95666/http://www.iza.ne.jp/news/newsarticle/economy/worldecon/95678/
http://www.iza.ne.jp/news/newsarticle/world/china/95677/
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